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Posizionamento sui Motori - Per saperne di più

E assodato che circa l''80% del traffico generato dalle ricerche sul Web viene di fatto convogliato attraverso i motori piu' importanti. E' alltresì noto il fatto che chi effettua una ricerca sui motori, solitamente non si spinge oltre la seconda/terza pagina dei risultati.

E' ovvio, quindi, che il fatto di avere il proprio sito tra le primissime posizioni nei risultati dei motori di ricerca puo' rappresentare la chiave di successo della propria attivita' on line.

Con il termine indicizzazione di un sito web si intende la semplice registrazione/segnalazione dell'indirizzo del sito (URL) ai diversi Motori di Ricerca mentre con il termine ottimizzazione di un sito web si intende l'insieme delle scelte progettuali (es. tecnologia utilizzata, struttura dei contenuti, descrizioni testuali ecc.) che rendono il sito il più possibile aderente ai criteri di ranking utilizzati dai più diffusi Motori di Ricerca.

Per posizionamento sui motori di ricerca o SEO (Search Engine Optimization) si intende un insieme di tecniche che hanno l'obiettivo di migliorare la posizione di un sito web nei risultati delle interrogazioni effettuate sui motori di ricerca. Un buon posizionamento sui Motori di Ricerca è uno degli obiettivi principalmente richiesti da chi possiede un sito commerciale e desidera avere successo in rete

Questa tecnica rientra nelle strategie di SEM (Search Engine Marketing), attività che comprende tutte quelle iniziative mirate ad ottenere traffico qualificato verso un determinato sito web attraverso i motori di ricerca.

I Criteri di Posizionamento

Per raggiungere efficacemente l'obiettivo, una buona tecnica di "posizionamento" di un sito deve comprendere una serie di attività mirate allo scopo quali, ad esempio:

  • ottimizzazione della struttura
    ciò significa strutturare il sito in modo tale da massimizzarne la "leggibilità" da parte dei programmi (crawler, spider o robot) utilizzati dai diversi Motori di Ricerca; questo rappresenta un requisito fondamentale per il raggiungimento di un elevato livello di posizionamento nelle pagine dei risultati (SERP - Search Engine Result Pages).
  • identificazione delle parole chiave
    l'identificazione delle parole chiave che risultino più "efficaci" ai fini di un migliore posizionamento nei motori è un'attività alla quale va posta molta attenzione. In questa fase, ad esempio, va raggiunto il miglior compromesso tra la qualità rappresentativa delle parole chiave scelte e il grado di concorrenza che queste presentano su Internet.
  • ottimizzazione dei contenuti
    la qualità dei contenuti testuali presenti sulle diverse pagine del sito riveste un'importanza fondamentale nei criteri di valutazione da parte dei Motori di Ricerca. I contenuti devono essere interessanti, i concetti chiave devono essere descritti chiaramente e con una corretta frequenza delle parole chiave ("keyword density").
  • segnalazioni su directory e portali web
    per aumentare la sua popolarità (e, di conseguenza, incrementare il traffico di visitatori) su Internet, il sito deve essere registrato, sulle directory specializzate (es. in categorie di pertinenza) e, ove possibile, segnalato su portali generalisti, forum e blog.

Da queste prime regole base si può comprendere come il concetto di posizionamento vada osservato dapprima nella fase di realizzazione, o restyling, del sito (attraverso le tecniche di ottimizzazione) e successivamente in quella di "pubblicazione" vera e propria dello stesso su Internet.